SEO a GEO

Ešte pred pár rokmi stačilo riešiť Google. Dnes veľká časť ľudí položí otázku rovno umelej inteligencii a prijme odpoveď, ktorú dostane, bez toho, aby klikla na jediný odkaz. Ak v tej odpovedi nie si, neexistuješ, aj keby si bol v Google druhý.

GEO je skratka pre optimalizáciu na tieto odpovede. Nie je to iná disciplína než SEO, je to jej pokračovanie, a robí sa naraz s ňou.

Čo robím pre vyhľadávač

Zistím, čo tvoji zákazníci reálne píšu, nie čo si myslíš, že píšu. To sú dve rôzne veci a rozdiel medzi nimi rozhoduje o tom, či web niekto nájde.

Podľa toho navrhnem štruktúru stránok, napíšem texty a nastavím technickú stránku: rýchlosť, mobil, mapu stránok, štruktúrované údaje. Po nasadení sledujem v Search Console, čo sa deje, a podľa skutočných čísel dopĺňam to, čo chýba.

Vedel si, že Google nie je jediný index?

Copilot, ktorý má v sebe Edge a Windows, nečerpá z Google. Čerpá z indexu Bingu. Časť odpovedí ChatGPT tiež. To znamená, že sa dá byť dobre viditeľný v odpovediach umelej inteligencie aj vtedy, keď je Google plný agentúr.

Väčšina slovenských firiem nemá Bing Webmaster Tools zavedený vôbec. Nie zo zlej vôle, ale preto, že im agentúra predala „SEO" a myslela tým Google. Ihrisko je tam preto poloprázdne a dá sa na ňom vyhrať za zlomok námahy.

Nie je to teória. Cykloservis AJ bikes je v Microsoft vyhľadávaní na mape prvý a medzi odkazmi štvrtý. Zákazníci majiteľovi sami hovoria, že sa opýtali umelej inteligencie na najlepší cykloservis v okolí a dostali práve jeho.

Robím to preto pri každom webe: Bing Webmaster Tools, mapa stránok aj tam, a IndexNow, ktorý nové stránky nahlási v momente, keď vyjdú, namiesto čakania na robota.

Čo robím pre jazykové modely

Modely citujú obsah, z ktorého sa dá vytrhnúť jedna jasná odpoveď na jednu otázku. Preto texty píšem tak, aby každá dôležitá vec bola povedaná rovno a s číslom, nie schovaná v treťom odseku medzi prívlastkami.

K tomu patria strojovo čitateľné údaje o firme, súbor, ktorý modelom hovorí, čo na webe je, a hlavne konkrétne prípadové štúdie. Text, kde je napísané „priemerná pozícia 5,9 a 76 percent návštev z mobilu", je presne ten typ obsahu, ktorý sa cituje. Text o dynamickom tíme nie.

Čo ti nesľúbim

Nepoviem ti, že budeš prvý na frázu, kde už roky sedia firmy s rozpočtom na reklamu vyšším, než je celá tvoja zákazka. Poviem ti, na ktoré frázy sa reálne dostaneš a za ako dlho, a tie ostatné pomenujem ako nereálne.